'IPO 대어'에서 신저가까지! 백종원의 더본코리아, 주가 폭락 이유는?

✨목차

1. 더본코리아, 공모가 밑으로 추락

2. IPO 대어였던 더본코리아, 왜 실패했나?

3. 실적은 호조, 그럼에도 주가 하락 이유

4. 백종원 리스크? 오너 리스크 논란

5. 빽햄 논란과 소비자 반응

6. 추가 논란과 대중의 반응

 

 

 

 

1. 더본코리아, 공모가 밑으로 추락

뜨거운 관심 속에 상장한 더본코리아 주가가 공모가를 밑돌고 있습니다. 

 

백종원 대표의 인지도가 기업 성장의 원동력이었지만, 이제는 오너 리스크로 작용하고 있습니다.

22일 한국거래소에 따르면 더본코리아 주가는 전 거래일 대비 1.44% 하락한 3만850원에 마감했습니다. 

 

공모가 3만4000원을 회복하지 못하고 있으며, 이달 초에는 2만9000원까지 내려가 52주 신저가를 기록했습니다. 

 

상장 첫날 6만4500원까지 치솟았던 주가는 현재 반토막 이하로 떨어진 상황입니다.

 

 

2. IPO 대어였던 더본코리아, 왜 실패했나?

더본코리아는 IPO 당시 뜨거운 관심을 받았습니다.

 

일반 청약 경쟁률이 772.80대 1을 기록했고, 증거금이 무려 11조8038억 원이 몰리며 흥행에 성공했습니다.

 

그러나 상장 이후 주가는 지속적인 하락세를 보이며 투자자들의 기대를 저버렸습니다.

전문가들은 기업 실적보다는 투자 심리와 시장의 신뢰 부족이 문제라고 분석하고 있습니다. 

 

특히 백종원 대표의 브랜드 이미지가 강한 만큼, 이에 대한 부정적 이슈가 주가에 직접적인 영향을 미쳤다는 의견이 많습니다.

 

 

3. 실적은 호조, 그럼에도 주가 하락 이유

더본코리아의 실적 자체는 긍정적입니다.

 

지난해 매출은 전년 대비 13% 증가한 4643억 원을 기록했고, 영업이익은 40.8% 증가한 360억 원에 달했습니다.

 

당기순이익도 51.1% 증가한 316억 원으로 좋은 성적을 거뒀습니다.

그러나 이러한 실적 개선에도 불구하고 주가는 오히려 하락했습니다. 

 

이는 단순한 실적 문제보다 투자자들의 신뢰 부족과 오너 리스크가 작용한 것으로 분석됩니다.

 

 

4. 백종원 리스크? 오너 리스크 논란

백종원 대표는 더본코리아의 최대주주이자 기업의 얼굴로서 강한 영향력을 행사해 왔습니다.

 

그러나 최근 각종 논란이 불거지면서 오너 리스크가 부각되고 있습니다.

IPO 기자간담회에서 백 대표는 오너 리스크에 대한 질문에 대해 "이 나이에 사고 칠 게 뭐냐"며 일축했지만, 이후 논란이 지속되면서 시장의 불안감이 커졌습니다. 

 

특히 소비자와 투자자들이 백 대표 개인의 이미지에 과도하게 의존하는 경영 구조를 우려하는 분위기입니다.

 

 

5. 빽햄 논란과 소비자 반응

백 대표는 설 명절을 앞두고 자신의 유튜브 채널을 통해 더본코리아가 출시한 '빽햄'을 홍보했습니다. 

 

그는 "100% 한돈을 사용했는데 가격이 정말 좋다"고 강조했지만, 소비자들의 반응은 냉담했습니다.

당시 9개 세트가 45% 할인된 2만8500원에 판매됐지만, 경쟁 제품인 스팸의 할인 가격이 1만8500~2만4000원으로 더 저렴했습니다. 

 

또한 스팸의 돼지고기 함량이 91.3%인데 비해 빽햄은 85.4%로 낮아 가격 대비 품질 논란이 제기됐습니다.

백 대표는 "빽햄이 후발 주자이기 때문에 생산 단가가 높을 수밖에 없다"고 해명했지만, 소비자들의 불만은 쉽게 가라앉지 않았습니다.

 

 

6. 추가 논란과 대중의 반응

빽햄 논란 외에도 백 대표가 액화석유가스(LPG) 관련 법을 위반해 과태료를 부과받으면서 논란이 커졌습니다.

 

이는 투자자들에게 부정적인 인식을 심어주며 더본코리아의 주가 하락을 부추긴 요소로 작용했습니다.

백종원 대표는 더본코리아의 강점이자 리스크입니다. 

 

강력한 브랜드 파워가 있지만, 기업이 지나치게 개인 브랜드에 의존하면서 투자자들에게 불안감을 주고 있습니다. 

 

오너 리스크를 해결하고 경영 안정성을 확보하지 않는다면 주가 반등은 쉽지 않을 것으로 보입니다.

더본코리아의 주가는 앞으로 반등할 수 있을까요? 

 

백종원 대표가 시장의 신뢰를 회복하고 기업의 독립적인 성장 전략을 마련하는 것이 관건입니다.

 

 

 

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